Nel nuovo articolo di Spot and Web, Elisabetta Berti Arnoaldi Veli esplora come l’ambush marketing possa generare associazioni indebite con eventi come le Olimpiadi Milano Cortina 2026, creando confusione nei consumatori e minando il valore degli investimenti degli sponsor ufficiali.
Se i grandi eventi globali catalizzano attenzione e investimenti, sono sempre più numerose le strategie di comunicazione che cercano di “agganciarsi” a questi appuntamenti senza essere sponsor ufficiali. Il fenomeno – noto come ambush marketing – cela rischi giuridici e reputazionali non trascurabili per i brand.
Per chi lavora su comunicazione legata a eventi, sponsorizzazioni o visibilità estese, comprendere i confini tra innovazione e rischio è essenziale per proteggere reputazione, investimenti e relazioni di mercato.
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