Un brand non è soltanto un marchio ma un’identità che nasce dall’insieme di elementi che lo rendono riconoscibile sul mercato: dal logo ai colori, dai caratteri al packaging, dal layout dei punti vendita alle divise, fino ai materiali promozionali e alla comunicazione digitale. Ed è proprio questo “total look” che oggi il diritto è chiamato a tutelare e preservarne la riconoscibilità sul mercato.
In questa prima puntata della nuova serie di podcast di Mark UP, realizzata dal nostro studio legale, Francesca La Rocca Sena ed Elisabetta Berti Arnoaldi affrontano il tema della tutela del total look e i principali profili giuridici legati alla pubblicità istituzionale, con particolare attenzione al mondo della GDO.
Dalla protezione dei singoli elementi distintivi al monitoraggio del mercato, fino alla gestione dei rapporti con agenzie creative, partner commerciali e franchisee, tutelare un brand richiede una strategia complessiva e coerente.
Una sfida che oggi si amplia ulteriormente, perché l’identità del brand deve mantenersi riconoscibile e coerente tra spazio fisico, canali digitali e nuovi contenuti generati dall’intelligenza artificiale.