La tutela di una private label non inizia quando il prodotto arriva a scaffale, ma molto prima. Dal nome al packaging, dalla registrazione del marchio alla gestione dei rapporti con agenzie e co-packer, sono molteplici gli elementi che concorrono a costruire e proteggere l’identità di un prodotto a marchio del distributore.
Ed è proprio nelle fasi di progettazione e sviluppo che emergono alcune delle principali questioni giuridiche, dalla necessità di evitare che il packaging si avvicini eccessivamente a quello di un brand leader, alla gestione dei rischi legati al fenomeno del lookalike, fino alla corretta tutela dei diritti sul design e sugli elementi creativi e alla definizione del ruolo e delle responsabilità dei co-packer.
In questa seconda puntata del podcast di Mark Up, Francesca La Rocca ed Elisabetta Berti Arnoaldi Veli affrontano il tema della tutela della proprietà intellettuale nel mondo delle Private Label, con particolare attenzione ai principali profili giuridici che riguardano la GDO.
Dalla protezione del marchio e del packaging alla gestione dei fenomeni di lookalike, fino alla definizione dei rapporti con agenzie creative, fornitori e co-packer, tutelare una private label richiede una strategia che accompagni il prodotto fin dalle prime fasi della sua costruzione.
Una sfida sempre più rilevante in un mercato in cui le private label assumono un ruolo centrale e in cui costruire un’identità distintiva significa anche saperla proteggere.