Dal 27 settembre sono operative anche in Italia le nuove regole sui green claims, con implicazioni che vanno oltre la compliance e investono direttamente anche la proprietà intellettuale e la tutela del valore del brand.
La nostra Francesca La Rocca interviene su ESG360 – Nextwork360 spiegando come la nuova disciplina chieda alle aziende di prestare maggiore attenzione non solo a ciò che comunicano, ma anche a come vengono costruiti e documentati claim, marchi, etichette e segni distintivi che richiamano caratteristiche ambientali.
La vera sfida per le aziende sarà quindi costruire una filiera documentale solida e verificabile, capace di dimostrare, claim per claim, l’origine, la fondatezza e l’attendibilità delle informazioni comunicate al consumatore.